Разделяем спрос по продукции
Каркасы, фермы, балки, колонны, ангары и другие направления продвигаем отдельно.
Реклама производства металлоконструкций
Яндекс Директ для металлоконструкций
Настраиваем и ведём рекламу для производителей металлоконструкций с фокусом на реальные запросы на изготовление, высокий чек и качество входящих обращений.
Фильтруем информационный трафик
Отделяем реальные запросы на заказ от чертежей, ГОСТов, расчётов и самостоятельного изготовления.
Оцениваем качество заявки
Смотрим не только на CPL, но и на тип конструкции, объём заказа и соответствие производственным возможностям.
Подход к рекламе
В металлоконструкциях важно привлекать запросы на реальные проекты
Запросы по металлоконструкциям сильно различаются по коммерческой ценности.
Один пользователь ищет чертёж фермы или ГОСТ, другой — производителя металлокаркаса для склада или ангара, третий — подрядчика на изготовление конструкций по КМД.
Поэтому рекламу строим вокруг конкретного коммерческого спроса и отдельно оцениваем направления, которые приводят потенциально интересные для производства заказы.
Специфика ниши
Что важно учитывать в рекламе металлоконструкций
Высокий чек и разный объём заказа
Стоимость проекта может существенно отличаться в зависимости от типа конструкций, тоннажа и сложности изготовления.
Работа по проектной документации
Часть заказчиков приходит с чертежами, КМ, КМД или техническим заданием, поэтому важно учитывать соответствующие коммерческие формулировки.
Разные продуктовые направления
Каркасы зданий, фермы, балки, колонны и ангары имеют собственный поисковый спрос и не должны смешиваться в одну рекламную группу.
Много информационных запросов
В нише присутствует большой объём запросов про расчёты, схемы, ГОСТы, чертежи и самостоятельное изготовление.
Региональная экономика
Важно учитывать реальные возможности производства, логистику и географию поставки конструкций.
Длинный цикл сделки
После заявки могут последовать расчёт, изучение документации, согласование стоимости и только затем договор.
Продуктовые направления
Какие металлоконструкции продвигаем через Яндекс Директ
- Металлокаркасы зданий — каркасы складских, производственных, коммерческих и других объектов
- Металлические фермы — изготовление ферм по проекту, чертежам и техническому заданию
- Сварные балки — производство балок под строительные и промышленные проекты
- Колонны и опоры — изготовление несущих элементов металлокаркаса
- Ангары — металлоконструкции для складских, сельскохозяйственных и производственных ангаров
- Связи, распорки и закладные — отдельные элементы металлоконструкций для строительных объектов
- Металлические лестницы — изготовление лестничных конструкций для промышленных и коммерческих объектов
Состав работы
Как настраиваем Яндекс Директ для металлоконструкций
Изучаем производство
Разбираем производственные возможности, приоритетные конструкции, тоннаж, географию и типы заказчиков.
Анализируем коммерческий спрос
Определяем, как заказчики ищут конкретные конструкции, заводы и производство под заказ.
Сегментируем семантику
Разделяем запросы по типам металлоконструкций, объектам, регионам и намерению пользователя.
Фильтруем информационный трафик
Исключаем запросы на чертежи, схемы, ГОСТы, расчёты и другие неподходящие формулировки, если они не связаны с заказом.
Создаём отдельные рекламные направления
Формируем кампании под каркасы, фермы, балки, ангары и другие приоритетные продукты.
Подбираем посадочные страницы
Направляем пользователя на страницу, соответствующую конкретному типу конструкции или услуги.
Настраиваем аналитику
Отслеживаем формы, звонки, переходы в мессенджеры и другие обращения.
Оптимизируем по качеству лидов
При наличии обратной связи анализируем, какие запросы и направления приводят реальные потенциальные заказы.
Этапы работы
Как запускаем рекламу производства металлоконструкций
Разбираем продуктовую матрицу
Определяем приоритетные виды конструкций и типы заказов.
Анализируем спрос
Изучаем коммерческие запросы и конкуренцию по каждому направлению.
Формируем рекламную структуру
Разделяем конструкции, объекты и регионы.
Настраиваем рекламу и аналитику
Создаём кампании и проверяем отслеживание обращений.
Запускаем
Получаем реальные поисковые запросы и первые заявки.
Анализируем качество
Смотрим, какие направления приводят подходящие запросы на изготовление.
Оптимизируем
Сокращаем расходы на нерелевантный спрос и усиливаем наиболее перспективные направления.
Коммерческий спрос
Семантика строится вокруг типа конструкции и намерения заказчика
- Изготовление конкретной конструкции — пользователь ищет производителя определённого изделия: фермы, балки, колонны или металлокаркаса
- Производство по чертежам — заказчик ищет подрядчика, который сможет изготовить конструкции по готовой документации
- Поиск завода или производителя — запрос содержит прямое намерение найти производственную компанию
- Конструкция под конкретный объект — например, металлокаркас склада, ангара, цеха или производственного здания
- Региональный запрос — заказчик ищет производство в определённом городе или регионе
- Разделяем эти сценарии в рекламной структуре, чтобы объявления и посадочные страницы максимально соответствовали конкретному запросу.
Аналитика
Одинаковая стоимость заявки не означает одинаковую ценность заказа
Для производства металлоконструкций особенно важно понимать содержание обращения.
Отслеживаем
- обращения
- CPL
- целевые обращения
- стоимость целевого обращения
- тип конструкции
- поисковый запрос
- регион
- источник
- форма или звонок
- качество лида
- потенциальный объём заказа при наличии данных
- статус в CRM при наличии интеграции
Заявка на небольшое отдельное изделие и запрос на металлокаркас крупного объекта могут иметь одинаковый CPL, но совершенно разную потенциальную выручку. Поэтому при наличии данных оцениваем не только стоимость лида, но и тип конструкции, объём заказа и дальнейший статус сделки.
Главный ориентир — стоимость привлечения подходящего проекта, а не минимальный CPL любой ценой.Посадочные страницы
Разные виды металлоконструкций лучше вести на отдельные страницы
Пользователь, который ищет металлические фермы, ожидает увидеть предложение именно по фермам, а не общий список всех возможностей завода.
Поэтому при наличии самостоятельного спроса разделяем посадочные страницы по ключевым продуктам и связываем их с соответствующими рекламными кампаниями.
Практика
Результаты продвижения металлоконструкций
Яндекс Директ для производства металлоконструкций
43 обращения и 25 целевых лидов для производителя металлоконструкций при рекламных расходах 48 120,72 ₽.
- Заявки
- 43
- CPL
- 1 119 ₽
- Целевые заявки
- 25
- Целевой CPL
- 1 925 ₽
Яндекс Директ для строительной компании в Екатеринбурге
42 обращения при рекламном бюджете 172 380 ₽: модель продвижения строительной компании через Яндекс Директ в Екатеринбурге.
- Заявки
- 42
- CPL
- 4 104 ₽
- Целевые заявки
- 20
- Целевой CPL
- 8 619 ₽
Яндекс Директ для производства клейкой ленты
Модель: 62 обращения и 35 квалифицированных B2B-лидов для производителя клейкой ленты и упаковочных материалов при рекламном бюджете 204 000 ₽.
- Заявки
- 62
- CPL
- 3 290 ₽
- Целевые заявки
- 35
- Целевой CPL
- 5 829 ₽
Стоимость
Стоимость Яндекс Директа для металлоконструкций
Включено
- анализ продуктовой матрицы и спроса
- сегментация типов конструкций и регионов
- работа с рекламными кампаниями
- фильтрация информационного трафика
- аналитика качества заявок
- регулярная оптимизация
Стоимость работы зависит от количества рекламируемых конструкций, регионов, кампаний и объёма аналитики. Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую Яндексу.
FAQ
Частые вопросы о Яндекс Директе для металлоконструкций
Подходит ли Яндекс Директ для производства металлоконструкций?
Да, если потенциальные заказчики ищут производителей, заводы и конкретные виды конструкций через Яндекс. Перед запуском оцениваем коммерческий спрос по каждому направлению.
Можно ли продвигать сразу несколько видов металлоконструкций?
Да. Каркасы, фермы, балки, колонны и другие направления лучше разделять в рекламной структуре, если они имеют самостоятельный спрос.
Как отсечь запросы на чертежи и ГОСТы?
Используем минус-фразы, анализ поисковых запросов и регулярную оптимизацию кампаний, чтобы сокращать расход бюджета на информационный спрос.
Можно ли привлекать заказы по КМ и КМД?
Да. Запросы на изготовление по проектной документации являются отдельным коммерческим сценарием и могут использоваться в семантике рекламы.
Можно ли рекламировать металлоконструкции по всей России?
Да, если производство реально может поставлять конструкции и работать с заказчиками из соответствующих регионов.
Что важнее — стоимость заявки или тоннаж заказа?
Для бизнеса важна общая экономика сделки. Более дорогой лид на крупный объём металлоконструкций может быть значительно выгоднее дешёвой заявки на небольшой заказ.
Нужны ли отдельные страницы под фермы, балки и каркасы?
Если по этим направлениям существует самостоятельный коммерческий спрос, отдельные страницы позволяют точнее соответствовать поисковому запросу и рекламному объявлению.
Можно ли работать с уже запущенной рекламой?
Да. Сначала анализируем существующие кампании, реальные поисковые запросы и обращения, после чего определяем, что стоит сохранить и какие направления необходимо изменить.
Обсудить задачу
Обсудим продвижение производства металлоконструкций
Расскажите, какие конструкции производите, какие заказы наиболее интересны и в каких регионах работаете. Изучим спрос и определим структуру Яндекс Директа под ваши направления.