Контроль рекламных кампаний
Отслеживаем, куда расходуется бюджет и какие направления дают результат.
Сопровождение контекстной рекламы
Ведение Яндекс Директ с фокусом на заявки
Регулярно анализируем рекламные кампании, поисковые запросы и обращения, чтобы сокращать неэффективные расходы и направлять бюджет туда, где реклама действительно приводит клиентов.
Работа с поисковыми запросами
Исключаем нерелевантный спрос и усиливаем работающие сегменты.
Оптимизация по обращениям
Оцениваем рекламу не только по кликам и CTR, но и по стоимости и качеству обращений.
Постоянная работа
После запуска реклама только начинает собирать реальные данные
Даже хорошо настроенная рекламная кампания не остаётся эффективной автоматически.
После запуска появляются реальные поисковые запросы, статистика по объявлениям, расходам, конверсиям и обращениям. Одни направления начинают показывать результат, другие расходуют бюджет без достаточной отдачи.
Поэтому ведение Яндекс Директа — это постоянная работа с накопленной статистикой: анализируем результаты, корректируем кампании и перераспределяем рекламный бюджет в пользу более эффективных сегментов.
Когда нужна услуга
Когда бизнесу нужно ведение Яндекс Директа
Реклама уже запущена
Кампании работают, но необходимо регулярно контролировать показатели и оптимизировать расходы.
Стоимость заявки растёт
Нужно разобраться, какие кампании, запросы или аудитории увеличивают стоимость привлечения клиента.
Много нецелевого трафика
Необходимо анализировать реальные поисковые запросы и сокращать расход бюджета на нерелевантный спрос.
Нужно масштабировать результат
Рабочие направления уже найдены, и требуется аккуратно увеличивать объём рекламы без бесконтрольного роста стоимости заявки.
Состав услуги
Что входит в ведение Яндекс Директа
Контроль рекламных кампаний
Регулярно проверяем работу кампаний, динамику расходов и основные показатели.
Анализ поисковых запросов
Проверяем реальные запросы пользователей и исключаем нерелевантные формулировки.
Работа с минус-фразами
Расширяем список исключений по мере накопления статистики.
Анализ обращений
Сопоставляем рекламные данные с формами, звонками, мессенджерами и другими целевыми действиями.
Оптимизация бюджета
Сокращаем расходы на слабые направления и перераспределяем бюджет в пользу более эффективных.
Корректировка кампаний
Изменяем структуру, настройки, объявления и другие элементы рекламных кампаний на основании статистики.
Работа с Поиском
Анализируем запросы, объявления и эффективность отдельных коммерческих направлений.
Работа с РСЯ
Контролируем эффективность рекламной сети и корректируем кампании по накопленным данным.
Контроль аналитики
Проверяем корректность целей и данных, необходимых для оценки обращений.
Поиск точек роста
Определяем кампании, сегменты и направления, которые можно дополнительно протестировать или масштабировать.
Рабочий процесс
Как проходит ведение рекламных кампаний
Анализ текущей ситуации
Изучаем рекламный кабинет, сайт, аналитику и накопленную статистику.
Определение приоритетов
Определяем основные проблемы и направления, на которые необходимо обратить внимание в первую очередь.
Корректировки
Вносим необходимые изменения в кампании, объявления, запросы и настройки.
Сбор статистики
Наблюдаем за изменениями после корректировок и накапливаем новые данные.
Анализ обращений
Сопоставляем рекламные показатели с фактическими обращениями.
Оптимизация
Отключаем слабые элементы, усиливаем рабочие и корректируем распределение бюджета.
Масштабирование
При наличии устойчивых результатов тестируем увеличение объёма рекламы и новые сегменты.
Аналитика
Ведение строится вокруг стоимости и качества обращений
Высокий CTR или дешёвый клик сами по себе не означают, что реклама работает хорошо.
Отслеживаем
- количество обращений
- стоимость обращения
- динамику CPL
- формы
- звонки
- переходы в мессенджеры
- поисковые запросы
- кампании и группы
- распределение рекламного бюджета
- качество лидов при наличии данных из CRM
Для бизнеса важнее понимать, сколько обращений приносит реклама, сколько стоит их получение и какие кампании приводят потенциальных клиентов нужного качества. Поэтому при наличии необходимых данных оцениваем не только показатели рекламного кабинета, но и фактические обращения.
Главная задача ведения — не постоянно менять рекламные настройки, а принимать изменения на основании данных.Работа с текущей рекламой
Не всегда рекламные кампании нужно создавать заново
Если существующая структура позволяет нормально работать с рекламой, продолжаем использовать накопленную статистику и постепенно корректируем кампании.
Если же рекламный кабинет содержит системные ошибки, смешанные направления или структуру, которую невозможно нормально оптимизировать, сначала определяем, что лучше исправить, а какие кампании целесообразнее пересобрать.
Решение принимается после анализа действующей рекламы, а не автоматически.
Практика
Результаты ведения Яндекс Директа
Яндекс Директ для производства металлоконструкций
43 обращения и 25 целевых лидов для производителя металлоконструкций при рекламных расходах 48 120,72 ₽.
- Заявки
- 43
- CPL
- 1 119 ₽
- Целевые заявки
- 25
- Целевой CPL
- 1 925 ₽
Яндекс Директ для строительной компании в Екатеринбурге
42 обращения при рекламном бюджете 172 380 ₽: модель продвижения строительной компании через Яндекс Директ в Екатеринбурге.
- Заявки
- 42
- CPL
- 4 104 ₽
- Целевые заявки
- 20
- Целевой CPL
- 8 619 ₽
Яндекс Директ для производства клейкой ленты
Модель: 62 обращения и 35 квалифицированных B2B-лидов для производителя клейкой ленты и упаковочных материалов при рекламном бюджете 204 000 ₽.
- Заявки
- 62
- CPL
- 3 290 ₽
- Целевые заявки
- 35
- Целевой CPL
- 5 829 ₽
Стоимость
Стоимость ведения Яндекс Директа
Включено
- контроль рекламных кампаний
- анализ поисковых запросов
- работа с минус-фразами
- корректировка кампаний
- анализ обращений
- оптимизация расходов
- контроль основных показателей
- регулярная работа с накопленной статистикой
Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую Яндексу. Объём работ зависит от количества рекламных направлений, кампаний, регионов и объёма статистики.
FAQ
Частые вопросы о ведении Яндекс Директа
Сколько стоит ведение Яндекс Директа?
Стоимость зависит от количества рекламных направлений, кампаний и объёма работы. Базовая стоимость ведения — от 15 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую Яндексу.
Что входит в ведение Яндекс Директа?
Контроль рекламных кампаний, анализ поисковых запросов, работа с минус-фразами, корректировка настроек и объявлений, анализ обращений, оптимизация расходов и работа с накопленной статистикой.
Как часто нужно оптимизировать рекламу?
Частота изменений зависит от объёма трафика и скорости накопления статистики. Кампании необходимо контролировать регулярно, но изменения должны приниматься на основании данных, а не ради самого факта постоянных корректировок.
Можно ли взять на ведение уже настроенную рекламу?
Да. Сначала анализируем существующие рекламные кампании и определяем, можно ли продолжать работу с текущей структурой или отдельные элементы лучше изменить или пересобрать.
Нужно ли заново настраивать Яндекс Директ при смене подрядчика?
Не обязательно. Если существующие кампании имеют нормальную структуру и накопленную статистику, их можно продолжить использовать и оптимизировать.
Рекламный бюджет входит в стоимость ведения?
Нет. Оплата работы по ведению и рекламный бюджет — разные расходы. Рекламный бюджет оплачивается непосредственно Яндексу.
Можно ли снизить стоимость заявки за счёт ведения?
Оптимизация направлена на сокращение неэффективных расходов и повышение эффективности рекламы, однако конкретный результат зависит от спроса, конкуренции, предложения, сайта и накопленной статистики.
Работаете ли вы с B2B и производственными компаниями?
Да. При работе с B2B особенно важно учитывать длинный цикл сделки, узкий коммерческий спрос и качество обращений, а не оценивать рекламу только по количеству лидов.
Обсудить задачу
Обсудим ведение вашего Яндекс Директа
Если реклама уже работает, можем изучить текущие кампании, аналитику и накопленную статистику и определить, какие задачи требуют внимания в первую очередь.