Ведение Яндекс Директ с фокусом на заявки
Берём на сопровождение действующие рекламные кампании: анализируем поисковые запросы, расходы и обращения, корректируем настройки, перераспределяем бюджет и работаем над стоимостью и качеством заявок.
Поисковые запросы
Регулярно анализируем фактический спрос и отделяем полезный трафик от нерелевантных переходов.
Заявки и аналитика
Смотрим не только на клики и CTR, а на обращения и результаты отдельных рекламных направлений.
Бюджет и оптимизация
Перераспределяем расходы между кампаниями и направлениями на основе накопленных данных.
Подход к ведению
Реклама требует регулярной работы после запуска
Первичная настройка создаёт основу рекламных кампаний, но после запуска появляются реальные поисковые запросы, статистика по объявлениям, расходам и целевым действиям. Именно эти данные позволяют принимать следующие решения.
В процессе ведения анализируем, какие кампании и направления приводят обращения, где расходуется бюджет, какие запросы оказываются нецелевыми и какие элементы рекламы требуют корректировки.
Изменения вносим не ради постоянного движения в рекламном кабинете, а когда данные показывают конкретную точку для оптимизации или развития кампаний.
Задачи ведения
Когда нужно ведение Яндекс Директа
Ведение подходит компаниям, у которых реклама уже запущена и требуется постоянное управление кампаниями и их результатами.
Передать действующую рекламу на сопровождение
Взять существующие кампании под регулярный контроль без необходимости самостоятельно работать в рекламном кабинете.
Сократить нецелевой трафик
Анализировать реальные поисковые запросы и исключать формулировки, которые расходуют бюджет, но не соответствуют предложению бизнеса.
Контролировать стоимость обращений
Следить за расходами и целевыми действиями по отдельным кампаниям и направлениям, чтобы видеть, где меняется экономика привлечения.
Перераспределять рекламный бюджет
Управлять расходами между направлениями с учётом накопленной статистики и фактических результатов.
Развивать работающие направления
Находить сегменты и запросы, которые показывают результат, и постепенно расширять работу с ними.
Реагировать на изменения спроса
Корректировать кампании при изменении сезонности, конкуренции, ассортимента, географии или приоритетов бизнеса.
Подготовить рекламу к масштабированию
Сначала добиться понятной структуры и аналитики, а затем принимать решение об увеличении бюджета или запуске новых направлений.
Состав работы
Что входит в ведение Яндекс Директа
Конкретный набор работ зависит от структуры рекламного кабинета, объёма трафика и задач проекта, но логика сопровождения строится вокруг контроля, оптимизации и развития кампаний.
Контроль
Поисковые запросы
Проверяем, по каким реальным формулировкам пользователи переходят из рекламы и насколько они соответствуют целевому спросу.
Расходы и результаты
Смотрим динамику бюджета, кампаний и целевых действий, чтобы понимать, какие направления требуют внимания.
Метрика и цели
Контролируем корректность ключевых целей и данных, на которых строится оценка рекламных кампаний.
Оптимизация
Минус-слова и семантика
Уточняем семантику по накопленным поисковым запросам и ограничиваем нецелевые показы.
Кампании и объявления
Корректируем структуру, настройки и рекламные объявления, когда статистика показывает необходимость изменений.
Ставки и бюджет
Управляем распределением расходов между кампаниями и направлениями с учётом их результатов.
Дополнительные настройки
Проверяем географию, устройства, время показов, площадки и другие параметры, если они влияют на качество трафика и расход бюджета.
Развитие
Новые направления и гипотезы
После накопления данных можем расширять семантику, тестировать новые предложения или запускать дополнительные рекламные направления.
Рабочий цикл
Как проходит ведение рекламных кампаний
Ведение — это повторяющийся цикл анализа, изменений и проверки результата, а не разовая настройка рекламного кабинета.
Собираем данные
Получаем статистику по кампаниям, расходам, поисковым запросам и настроенным целевым действиям.
Результат: актуальная картина работы рекламы.
Анализируем трафик
Проверяем поисковые запросы, площадки и другие источники переходов, чтобы определить полезный и нецелевой трафик.
Результат: список точек для очистки и корректировки.
Разбираем обращения
Сопоставляем рекламные направления с целевыми действиями и доступными данными по обращениям.
Результат: понимание того, какие кампании дают бизнес-результат.
Определяем приоритеты
Выбираем изменения, которые имеют наибольший смысл на текущем объёме данных и бюджете.
Результат: понятный план следующего цикла оптимизации.
Вносим изменения
Корректируем семантику, настройки кампаний, объявления, бюджеты и другие параметры в зависимости от выявленных задач.
Результат: обновлённые рекламные кампании.
Проверяем эффект
После изменений собираем новые данные и сравниваем результат с предыдущим периодом.
Результат: следующий цикл решений строится уже на обновлённой статистике.
Аналитика
На какие показатели смотрим при ведении рекламы
Набор показателей зависит от проекта и доступной аналитики. Основной принцип — связывать рекламные расходы с действиями пользователей и фактическими обращениями.
Расход
Контролируем общий бюджет и распределение расходов между кампаниями и рекламными направлениями.
Стоимость обращения
При корректно настроенных целях отслеживаем, сколько рекламного бюджета приходится на полученное целевое действие или обращение.
Количество обращений
Смотрим динамику форм, звонков и других доступных способов связи с потенциальными клиентами.
Качество трафика
Оцениваем поисковые запросы и другие источники переходов, чтобы реклама приводила релевантную аудиторию.
Результаты проектов
Результаты проектов с Яндекс Директом
Кейсы показывают результаты запуска и дальнейшей работы с рекламными кампаниями. Итог зависит от спроса, продукта, сайта, рекламного бюджета и обработки обращений.
25целевых обращений
Яндекс Директ для производства металлоконструкций
Проект по привлечению коммерческих обращений для производителя металлоконструкций.
Открыть кейс →35квалифицированных лидов
Модельный расчёт — не фактический результат клиента
Яндекс Директ для производства клейкой ленты
Проект по привлечению заявок для производственной компании.
Открыть кейс →42обращения
Модельный расчёт — не фактический результат клиента
Яндекс Директ для строительной компании
Проект продвижения строительной компании в Екатеринбурге.
Открыть кейс →FAQ
Частые вопросы о ведении Яндекс Директа
Ведение Яндекс Директа
Обсудим сопровождение вашей рекламы
Расскажите, как давно работают кампании, что сейчас рекламируете и какие результаты получаете.
Посмотрим на исходную ситуацию и определим, что потребуется для начала регулярного ведения рекламы.
Оставьте контакты — свяжемся с вами и уточним задачу.
Материалы по услуге
- Как выбрать специалиста по Яндекс Директ
Вопросы для первой встречи, проверка кейсов и условия работы, которые нужно согласовать до запуска.
- Поиск или РСЯ для B2B
Матрица выбора первого места показа и план теста без универсальных обещаний по цене заявки.
- Яндекс Бизнес или Яндекс Директ
Матрица выбора рекламного инструмента: локальные услуги, сложные B2B-заказы, география, контроль кампаний и измерение результата.