Поиск и РСЯ
Запуск и оптимизация рекламных кампаний.
Контекстная реклама для бизнеса
Яндекс Директ под ключ с фокусом на заявки
Настраиваем и ведём Яндекс Директ как канал привлечения клиентов: от анализа спроса и рекламных кампаний до аналитики обращений и регулярной оптимизации стоимости заявки.
Яндекс Метрика
Настройка целей и контроль обращений.
Работа по данным
Оцениваем не только клики, но и стоимость полученных заявок.
Подход к работе
Яндекс Директ должен приводить обращения, а не просто тратить рекламный бюджет
Количество кликов и CTR сами по себе не показывают эффективность рекламы. Задача рекламной кампании — приводить потенциальных клиентов по стоимости, которая имеет смысл для бизнеса.
Поэтому работа с Яндекс Директом строится не только вокруг настройки рекламного кабинета. Мы анализируем спрос, посадочные страницы, поисковые запросы, цели в Метрике и фактические обращения, чтобы понимать, какие кампании и запросы действительно приводят клиентов.
Кому подходит
Для каких задач подходит Яндекс Директ
B2B-компании
Привлечение заявок на услуги и продукты с высоким средним чеком и длительным циклом сделки.
Производственные компании
Продвижение продукции, производства и отдельных направлений по коммерческому поисковому спросу.
Строительство
Получение обращений на строительство, подрядные работы и сопутствующие услуги.
Услуги
Привлечение клиентов, которые уже ищут конкретную услугу в Яндексе.
Перед запуском оцениваем спрос, конкуренцию и экономику направления, чтобы понять, имеет ли смысл использовать Директ для конкретной задачи.
Задачи канала
Что можно решить с помощью Яндекс Директа
- запустить новый канал привлечения клиентов
- увеличить количество обращений с поиска
- продвигать отдельные направления бизнеса
- протестировать спрос на новый продукт или услугу
- снизить стоимость существующих заявок
- найти неэффективные рекламные кампании и запросы
- масштабировать направления, которые уже дают результат
Состав услуги
Что входит в работу с Яндекс Директом
Анализ бизнеса и спроса
Изучаем продукт, целевую аудиторию, регионы продвижения, конкурентов и поисковый спрос.
Семантика
Собираем и группируем поисковые запросы, разделяем направления, формируем минус-фразы.
Структура рекламных кампаний
Разделяем кампании и группы по продуктам, спросу, регионам и рекламным задачам.
Объявления
Подготавливаем объявления и дополнительные элементы для рекламных кампаний.
Поиск и РСЯ
Используем подходящие форматы Яндекс Директа в зависимости от задачи и накопленных данных.
Яндекс Метрика
Проверяем счётчик, цели и корректность отслеживания обращений.
Запуск
Проверяем кампании перед стартом, проходим модерацию и контролируем первые результаты.
Оптимизация
Анализируем запросы, площадки, расходы и конверсии. Отключаем неэффективное и перераспределяем бюджет.
Этапы работы
Как строится работа
Анализ
Разбираем бизнес, продукт, аудиторию, конкурентов и текущую маркетинговую инфраструктуру.
Подготовка
Собираем семантику, определяем структуру кампаний, проверяем посадочные страницы и аналитику.
Настройка
Создаём рекламные кампании, объявления, аудитории, цели и необходимые параметры.
Запуск
Кампании проходят проверку и начинают собирать реальные данные.
Оптимизация
Анализируем поисковые запросы, площадки, конверсии и стоимость обращений.
Масштабирование
Увеличиваем объём там, где реклама показывает приемлемую экономику.
Аналитика и контроль
Реклама оценивается по обращениям, а не только по кликам
После запуска важно понимать не только количество переходов на сайт, но и то, что происходит дальше.
Отслеживаем
- отправки форм
- звонки
- переходы в мессенджеры
- стоимость обращения
- долю целевых заявок
- источники и рекламные кампании
- поисковые запросы, которые приводят обращения
При наличии CRM данные рекламы можно связывать с дальнейшей обработкой заявок и продажами.
Главный ориентир — не дешёвый клик, а экономически оправданное привлечение клиента.Практика
Результаты проектов
Яндекс Директ для производства металлоконструкций
43 обращения и 25 целевых лидов для производителя металлоконструкций при рекламных расходах 48 120,72 ₽.
- Заявки
- 43
- CPL
- 1 119 ₽
- Целевые заявки
- 25
- Целевой CPL
- 1 925 ₽
Яндекс Директ для строительной компании в Екатеринбурге
42 обращения при рекламном бюджете 172 380 ₽: модель продвижения строительной компании через Яндекс Директ в Екатеринбурге.
- Заявки
- 42
- CPL
- 4 104 ₽
- Целевые заявки
- 20
- Целевой CPL
- 8 619 ₽
Яндекс Директ для производства клейкой ленты
Модель: 62 обращения и 35 квалифицированных B2B-лидов для производителя клейкой ленты и упаковочных материалов при рекламном бюджете 204 000 ₽.
- Заявки
- 62
- CPL
- 3 290 ₽
- Целевые заявки
- 35
- Целевой CPL
- 5 829 ₽
Стоимость
Стоимость работы с Яндекс Директом
Включено
- работа с рекламными кампаниями
- аналитика
- оптимизация
- контроль результатов
- отчётность
Рекламный бюджет Яндексу оплачивается отдельно. Итоговый объём работ зависит от количества направлений, регионов, посадочных страниц и состояния текущей рекламы.
FAQ
Частые вопросы о Яндекс Директе
Сколько стоит Яндекс Директ?
Есть две разные статьи расходов: работа специалиста и рекламный бюджет, который оплачивается непосредственно рекламной системе. Итоговый бюджет зависит от ниши, региона, конкуренции и необходимого объёма обращений.
Какой бюджет нужен для запуска?
Единой суммы для всех ниш нет. Перед запуском нужно оценить поисковый спрос, стоимость трафика и предполагаемую конверсию посадочной страницы. После этого можно определить разумный тестовый бюджет.
Когда появятся первые заявки?
Показы и переходы могут начаться после запуска кампаний, однако для оценки реальной эффективности требуется накопить данные. Первые обращения сами по себе ещё не показывают стабильную стоимость привлечения.
Можно ли работать с уже настроенным Яндекс Директом?
Да. Сначала мы анализируем действующие кампании, Метрику, поисковые запросы и результаты. После этого определяем, что стоит сохранить, исправить или перестроить.
Нужно ли делать новый сайт?
Не всегда. Перед запуском мы оцениваем существующую посадочную страницу. Если она подходит для привлечения трафика, можем работать с ней. Если есть критические проблемы, рекомендуем сначала исправить их.
Что лучше — Поиск или РСЯ?
Это разные инструменты. Поиск позволяет работать с существующим спросом, а РСЯ — охватывать пользователей на других площадках рекламной сети. Использование конкретных инструментов зависит от ниши и рекламной задачи.
Кто оплачивает рекламный бюджет?
Рекламный бюджет оплачивается отдельно в рекламном кабинете Яндекс Директа и не входит в стоимость работы специалиста.
Можно ли продвигать B2B через Яндекс Директ?
Да, если в нише существует подходящий поисковый спрос или аудиторию можно эффективно находить другими инструментами Директа. Перед запуском необходимо отдельно оценить спрос и экономику направления.
Обсудить задачу
Обсудим, может ли Яндекс Директ приводить клиентов в вашей нише
Расскажите, что вы продаёте и в каких регионах работаете. Предварительно оценим задачу, рекламный спрос и предложим вариант запуска или развития Яндекс Директа.