Аудит Яндекс Директ с разбором кампаний, аналитики и заявок
Проверяем действующую рекламу не только по настройкам кабинета. Смотрим поисковые запросы, расходы, стратегии, цели в Метрике, конверсии и качество обращений — чтобы понять, где именно возникают проблемы.
Кампании и трафик
Структура, запросы, площадки, объявления, стратегии и распределение бюджета.
Аналитика
Метрика, цели, конверсии и корректность данных, на которые опирается оптимизация.
План изменений
На выходе — проблемы, рекомендации и приоритеты: что исправлять сначала, а что можно оставить.
Результат аудита
Что вы получите после проверки рекламной кампании
Задача аудита — не составить длинный список замечаний, а отделить действительно значимые проблемы от настроек, которые не требуют вмешательства.
Диагностика
Понимание, какие элементы рекламы сейчас ограничивают результат: трафик, структура кампаний, стратегии, аналитика или посадочная страница.
Разбор данных
Показываем, какие кампании, запросы и сегменты расходуют бюджет и какие из них приводят нужные обращения.
Приоритеты
Разделяем критичные исправления, рабочие гипотезы и изменения, которые не стоит делать только ради формальной оптимизации.
План действий
Фиксируем, что именно нужно изменить после аудита и в какой последовательности это имеет смысл делать.
Подход
Аудит — это не проверка настроек ради проверки
Рекламная кампания может быть технически аккуратной и при этом давать дорогие или нецелевые обращения. Поэтому мы не ограничиваем аудит интерфейсом Яндекс Директа.
Смотрим всю связку: какой спрос привлекает реклама, куда расходуется бюджет, какие действия фиксирует Метрика, что происходит после перехода на сайт и какие обращения бизнес считает целевыми.
Если проблема находится не в настройках Директа, а, например, в предложении, посадочной странице или качестве аналитики, это также фиксируется в выводах.
Кому подходит
Когда нужен независимый разбор Яндекс Директ
Аудит можно провести без смены текущего подрядчика и без последующего обязательного ведения рекламы.
Собственнику бизнеса
Когда реклама работает, но из отчётов непонятно, за что именно расходуется бюджет и насколько качественные обращения она приносит.
Маркетологу
Когда нужен внешний взгляд на кампании, аналитику и гипотезы по дальнейшей оптимизации.
Перед сменой подрядчика
Чтобы сначала разобраться в текущем состоянии рекламы и отделить реальные проблемы от субъективной оценки.
После самостоятельной настройки
Чтобы проверить накопленную статистику и понять, какие элементы кампаний требуют доработки.
Причины для аудита
Что обычно становится поводом проверить Яндекс Директ
Аудит особенно полезен, когда реклама уже накопила данные, но результат вызывает вопросы.
Заявки стали слишком дорогими
Стоимость обращения растёт или уже не укладывается в экономику продукта.
Заявок недостаточно
Бюджет расходуется, трафик приходит, но объёма обращений не хватает.
Много нецелевых обращений
Количество лидов выглядит нормально, но значительная часть не соответствует нужному клиенту.
Непонятно, куда уходит бюджет
Есть расходы и общая статистика, но нет ясности, какие кампании и сегменты действительно дают результат.
Результат рекламы ухудшился
Кампании раньше работали стабильнее, но стоимость или качество обращений изменились.
Есть вопросы к работе подрядчика
Нужна независимая оценка кампаний и данных без немедленной смены исполнителя.
Состав аудита
Что входит в проверку Яндекс Директ
Конкретный объём зависит от структуры рекламного аккаунта и доступных данных, но проверка строится вокруг нескольких основных блоков.
Рекламные кампании
Структура кампаний
Проверяем логику разделения кампаний и групп, типы размещения и соответствие структуры задачам рекламы.
Поисковые запросы и семантика
Смотрим реальные запросы пользователей, нецелевой трафик, пересечения и качество собранной семантики.
Стратегии и бюджет
Разбираем выбранные стратегии, ограничения, распределение расходов и то, на какие цели фактически оптимизируется реклама.
РСЯ и площадки
Оцениваем результаты сетевого трафика, площадки и сегменты, если они используются в текущей структуре.
Объявления
Проверяем соответствие объявлений запросу, предложению и посадочной странице, а также фактическую статистику элементов.
Аналитика
Яндекс Метрика
Проверяем наличие необходимых данных, связь с рекламой и возможность корректно оценивать результат кампаний.
Цели и конверсии
Смотрим, какие действия считаются конверсиями и подходят ли они для оптимизации рекламных стратегий.
Стоимость обращений
Сравниваем расходы и полученные обращения по кампаниям и доступным сегментам.
Качество заявок
Если доступны данные CRM или квалификация лидов, отделяем общее количество обращений от действительно целевых.
Связка с сайтом
Соответствие посадочной запросу
Проверяем, попадает ли пользователь после объявления на страницу, которая отвечает его задаче и ожиданиям.
Путь до обращения
Смотрим, нет ли очевидных проблем между рекламным переходом и отправкой заявки.
Точки для дальнейшего тестирования
Фиксируем гипотезы, которые относятся уже не к настройкам кабинета, а к предложению, странице или аналитике.
Как проходит аудит
От доступов к конкретному списку изменений
Работа строится на данных действующих кампаний, поэтому перед началом уточняем задачу и доступную аналитику.
Получаем доступ и вводные
Уточняем продукт, задачи рекламы, целевые обращения и текущую ситуацию. Для проверки достаточно предоставить необходимые доступы — логины и пароли передавать не нужно.
Понимаем, какой результат реклама должна давать бизнесу.
Разбираем кампании и статистику
Проверяем настройки, поисковые запросы, расходы, стратегии, объявления, Метрику и доступные данные по обращениям.
Находим конкретные участки, которые требуют внимания.
Расставляем приоритеты
Отделяем критичные проблемы от гипотез и второстепенных изменений.
Понятно, что исправлять в первую очередь.
Передаём выводы
Собираем результаты проверки в понятный список рекомендаций и обсуждаем основные выводы.
У вас остаётся план дальнейших действий по рекламе.
Данные
Смотрим не только на клики и CTR
Оценка рекламы зависит от задачи бизнеса. Если цель — обращения и продажи, одних рекламных показателей недостаточно.
Стоимость обращения
Сколько рекламных расходов приходится на полученную заявку.
Целевые обращения
Какая часть входящих заявок соответствует нужному типу клиента, если такая квалификация ведётся.
Конверсия
Как рекламный трафик проходит путь от перехода до целевого действия.
Расходы по сегментам
Какие кампании, запросы, площадки и аудитории получают бюджет и что они дают в ответ.
Практика
Примеры работы с Яндекс Директ
В проектах мы отдельно смотрим на общее количество обращений и на их качество — этот же принцип используется при аудите рекламы.
1 925 ₽целевой CPL
Производство металлоконструкций
43 обращения, из которых 25 были отнесены к целевым. Оценивали рекламу не только по количеству заявок, но и по их качеству.
Открыть кейс →8 619 ₽целевой CPL
Модельный расчёт — не фактический результат клиента
Строительная компания
42 обращения, 20 целевых. Разделение заявок позволило отдельно видеть общую и целевую стоимость привлечения.
Открыть кейс →FAQ
Частые вопросы об аудите Яндекс Директ
Аудит Яндекс Директ
Разберём, что происходит с действующей рекламой
Расскажите, что сейчас не устраивает в работе Яндекс Директ: стоимость заявок, их количество, качество или сама структура рекламных кампаний.
Перед началом посмотрим объём аккаунта, уточним доступные данные и согласуем состав проверки.
Аудит можно заказать как отдельную работу — без обязательного перехода на ведение.
Материалы по услуге
- Как выбрать специалиста по Яндекс Директ
Вопросы для первой встречи, проверка кейсов и условия работы, которые нужно согласовать до запуска.
- Как проверить настройку Яндекс Директа
Два рабочих чек-листа: от доступа и расходов до проверки целей, качества заявок и вопросов специалисту.
- Как рассчитать стоимость лида (CPL)
Формула, учебный пример и таблица ошибок: считаем стоимость обращения, не подменяя его кликом, повторным сообщением или продажей.