Проверка рекламных кампаний
Анализируем структуру, настройки, объявления и распределение бюджета.
Проверка контекстной рекламы
Аудит Яндекс Директ
Бесплатно проверяем действующие рекламные кампании, аналитику и реальные поисковые запросы, чтобы понять, где теряется бюджет и какие изменения могут улучшить результат.
Анализ поисковых запросов
Проверяем, на какие реальные запросы пользователей расходуются деньги.
Оценка по обращениям
Смотрим не только на клики и CTR, но и на заявки, их стоимость и качество при наличии данных.
Независимая проверка
Аудит показывает, что происходит с рекламой на самом деле
Проблема рекламной кампании не всегда находится в ставках или объявлениях. Высокая стоимость заявки может быть связана со спросом, поисковыми запросами, структурой кампаний, аналитикой или посадочной страницей.
Поэтому аудит начинаем с общей картины: изучаем рекламный кабинет, Метрику и доступные данные по обращениям, а затем определяем, какие элементы требуют изменений.
Когда нужна проверка
Когда стоит проверить Яндекс Директ
Заявки стали дорогими
Стоимость обращения растёт, но непонятно, какие кампании или запросы создают перерасход.
Реклама расходует бюджет без результата
Есть клики и показы, но недостаточно обращений.
Много нецелевых заявок
Реклама приводит пользователей, которые не соответствуют целевой аудитории.
Нужно сменить подрядчика
Требуется независимая оценка текущей рекламы перед дальнейшим ведением.
Кампании давно не проверялись
Структура и настройки могли устареть относительно текущего спроса и бизнеса.
Состав проверки
Что входит в аудит Яндекс Директа
Структура рекламных кампаний
Проверяем разделение направлений, групп и типов трафика.
Поисковые запросы
Изучаем реальные фразы, по которым пользователи переходили на сайт.
Минус-фразы
Проверяем, насколько эффективно исключён нерелевантный спрос.
Объявления
Анализируем соответствие объявлений запросам и посадочным страницам.
Поиск и РСЯ
Проверяем эффективность каналов отдельно.
Рекламный бюджет
Смотрим, какие направления расходуют деньги и какой результат получают.
Яндекс Метрика
Проверяем корректность целей и наличие данных для оценки рекламы.
Обращения
При наличии данных оцениваем количество, стоимость и качество заявок.
Посадочные страницы
Проверяем, соответствует ли страница рекламному спросу и предложению.
Этапы проверки
Как проходит аудит рекламных кампаний
Получаем доступы
Изучаем Яндекс Директ, Метрику и доступные данные по обращениям.
Анализируем кампании
Проверяем структуру, настройки, объявления и распределение расходов.
Изучаем поисковые запросы
Определяем нецелевой и потенциально эффективный спрос.
Сопоставляем с обращениями
Проверяем, какие кампании и запросы действительно приводят клиентов.
Формируем выводы
Фиксируем основные ошибки, точки роста и приоритет изменений.
Определяем следующие действия
Понимаем, достаточно ли корректировок, требуется ведение или отдельные кампании лучше пересобрать.
Результат проверки
Что вы получаете по итогам аудита
По итогам проверки формируется понятная картина текущей рекламы и список приоритетных действий.
- основные проблемы рекламных кампаний
- неэффективные направления расходов
- нерелевантные поисковые запросы
- проблемы аналитики
- точки для снижения неэффективных расходов
- рекомендации по дальнейшей работе
- понимание, что стоит исправить, а что можно сохранить
Практика
Примеры проектов Яндекс Директа
Яндекс Директ для производства металлоконструкций
43 обращения и 25 целевых лидов для производителя металлоконструкций при рекламных расходах 48 120,72 ₽.
- Заявки
- 43
- CPL
- 1 119 ₽
- Целевые заявки
- 25
- Целевой CPL
- 1 925 ₽
Яндекс Директ для строительной компании в Екатеринбурге
42 обращения при рекламном бюджете 172 380 ₽: модель продвижения строительной компании через Яндекс Директ в Екатеринбурге.
- Заявки
- 42
- CPL
- 4 104 ₽
- Целевые заявки
- 20
- Целевой CPL
- 8 619 ₽
Яндекс Директ для производства клейкой ленты
Модель: 62 обращения и 35 квалифицированных B2B-лидов для производителя клейкой ленты и упаковочных материалов при рекламном бюджете 204 000 ₽.
- Заявки
- 62
- CPL
- 3 290 ₽
- Целевые заявки
- 35
- Целевой CPL
- 5 829 ₽
Стоимость
Бесплатный аудит Яндекс Директа
Проводим первичный аудит действующих рекламных кампаний бесплатно. Проверяем структуру рекламы, поисковые запросы, основные настройки, аналитику и доступные данные по обращениям.
Включено
- структура рекламных кампаний
- реальные поисковые запросы
- основные настройки и объявления
- Яндекс Метрика и цели
- доступные данные по обращениям
По итогам проверки показываем основные проблемы, точки роста и приоритетные изменения. Если потребуется дальнейшая работа с рекламой, отдельно предложим подходящий формат — ведение, корректировки или пересборку отдельных кампаний.
FAQ
Частые вопросы об аудите Яндекс Директа
Сколько стоит аудит Яндекс Директа?
Первичный аудит действующих рекламных кампаний проводим бесплатно.
Что входит в бесплатный аудит Яндекс Директа?
Проверяем структуру рекламных кампаний, поисковые запросы, объявления, основные настройки, расходы, Метрику и доступные данные по обращениям.
Когда нужен аудит рекламы?
Аудит полезен, если стоимость заявки выросла, реклама расходует бюджет без достаточного количества обращений, много нецелевого трафика или требуется независимая оценка текущих кампаний.
Нужно ли после аудита пересобирать рекламу с нуля?
Не обязательно. Если существующая структура позволяет продолжать работу, можно сохранить накопленную статистику и исправить отдельные элементы. Решение принимается после проверки.
Можно ли провести аудит перед сменой подрядчика?
Да. Аудит позволяет независимо оценить состояние рекламы и понять, какие изменения действительно нужны.
Проверяете ли вы поисковые запросы?
Да. Реальные запросы пользователей являются одной из ключевых частей аудита, потому что они показывают, на какой спрос фактически расходуется рекламный бюджет.
Проверяется ли Яндекс Метрика?
Да. Проверяем доступные цели и корректность данных, которые используются для оценки обращений.
Гарантирует ли аудит снижение стоимости заявки?
Нет. Аудит показывает проблемы и точки для улучшения, но итоговый результат зависит от спроса, конкуренции, предложения, сайта и дальнейшей реализации рекомендаций.
Бесплатная проверка рекламы
Получите бесплатный аудит Яндекс Директа
Предоставьте доступ к рекламным кампаниям и аналитике. Проверим текущую ситуацию, покажем основные проблемы и определим, какие изменения стоит сделать в первую очередь.