Анализ спроса
Перед настройкой оцениваем, что и как потенциальные клиенты ищут в Яндексе.
Запуск контекстной рекламы
Настройка Яндекс Директ под ключ
Подготавливаем рекламные кампании с нуля: от анализа поискового спроса и семантики до настройки Метрики, объявлений и запуска рекламы.
Поиск и РСЯ
Формируем структуру рекламных кампаний под задачи бизнеса.
Аналитика до запуска
Проверяем Метрику и цели, чтобы после старта можно было оценивать реальные обращения.
Подход к запуску
Настройка Яндекс Директа начинается не с рекламного кабинета
Рекламную кампанию можно технически собрать быстро, но сама по себе настройка объявлений ещё не означает, что реклама будет приводить клиентов.
Перед запуском важно определить коммерческий спрос, структуру направлений, посадочные страницы, цели в аналитике и логику рекламных кампаний.
Поэтому настройку Яндекс Директа начинаем с анализа бизнеса и спроса, а уже после этого — с создания кампаний в рекламном кабинете.
Когда нужна услуга
Когда нужна настройка Яндекс Директа
Запускаете рекламу впервые
Нужно с нуля подготовить кампании, аналитику и структуру рекламного аккаунта.
Запускаете новое направление
У бизнеса уже есть реклама, но требуется отдельный запуск нового продукта, услуги или региона.
Нужно протестировать спрос
Нужно проверить, может ли Яндекс Директ стабильно приводить обращения в конкретной нише.
Старые кампании проще пересобрать
Если действующая структура сильно устарела или некорректна, иногда эффективнее создать новую систему рекламных кампаний.
Состав услуги
Что входит в настройку Яндекс Директа
Анализ бизнеса
Изучаем продукт, направления, регионы, целевую аудиторию и особенности сделки.
Анализ поискового спроса
Определяем, какие запросы используют потенциальные клиенты и насколько они соответствуют коммерческой задаче.
Сбор семантики
Собираем поисковые запросы, группируем их и разделяем по продуктам и намерениям пользователей.
Минус-фразы
Исключаем запросы и формулировки, которые с высокой вероятностью приводят нерелевантный трафик.
Структура кампаний
Разделяем рекламные кампании и группы по направлениям, регионам, спросу и рекламным задачам.
Подготовка объявлений
Создаём объявления и необходимые дополнительные элементы рекламных кампаний.
Настройка Поиска
Создаём кампании под пользователей, которые уже ищут конкретные услуги или продукты.
Подготовка РСЯ
При необходимости создаём кампании для рекламной сети Яндекса.
Яндекс Метрика
Проверяем подключение Метрики и настраиваем необходимые цели для отслеживания обращений.
UTM и аналитика
Настраиваем параметры, которые позволяют определять источник, кампанию и рекламное объявление.
Проверка перед запуском
Проверяем структуру, объявления, ссылки, аналитику и основные настройки перед отправкой рекламы на модерацию.
Этапы настройки
Как проходит настройка Яндекс Директа
Изучение проекта
Разбираем продукт, целевую аудиторию, регионы и текущую маркетинговую инфраструктуру.
Анализ спроса
Изучаем поисковые запросы и конкурентов, определяем направления для запуска.
Семантика
Собираем и группируем запросы, формируем структуру рекламных кампаний.
Аналитика
Проверяем Яндекс Метрику, цели и корректность отслеживания обращений.
Создание кампаний
Настраиваем рекламные кампании, группы, объявления и необходимые параметры.
Проверка и запуск
Проверяем кампании перед стартом и отправляем рекламу на модерацию.
Первичный контроль
После запуска контролируем первые данные и проверяем отсутствие технических ошибок.
Подготовка к работе
Что потребуется для запуска
- информация о продуктах или услугах
- регионы продвижения
- ссылка на сайт или посадочные страницы
- информация о целевой аудитории
- ориентиры по рекламному бюджету
- доступ к Яндекс Директу
- доступ к Яндекс Метрике, если она уже используется
- информация о действующей CRM или телефонии при наличии
- Если часть инфраструктуры ещё не настроена, сначала определяем, что действительно необходимо для запуска и что можно подключить позже.
Аналитика перед запуском
До запуска нужно понимать, что будет считаться результатом
Реклама не должна запускаться без понимания того, какие действия пользователей мы считаем обращением.
Отслеживаем
- отправку формы
- звонок
- клик по номеру телефона
- переход в мессенджер
- ключевые действия на сайте
- источник обращения
- рекламную кампанию
- поисковый запрос
Поэтому перед стартом проверяем аналитику и настраиваем основные события, которые позволяют оценивать результат рекламных кампаний.
Чем точнее настроена аналитика до запуска, тем быстрее после старта можно понять, какие кампании действительно приводят обращения.Практика
Примеры проектов Яндекс Директа
Яндекс Директ для производства металлоконструкций
43 обращения и 25 целевых лидов для производителя металлоконструкций при рекламных расходах 48 120,72 ₽.
- Заявки
- 43
- CPL
- 1 119 ₽
- Целевые заявки
- 25
- Целевой CPL
- 1 925 ₽
Яндекс Директ для строительной компании в Екатеринбурге
42 обращения при рекламном бюджете 172 380 ₽: модель продвижения строительной компании через Яндекс Директ в Екатеринбурге.
- Заявки
- 42
- CPL
- 4 104 ₽
- Целевые заявки
- 20
- Целевой CPL
- 8 619 ₽
Яндекс Директ для производства клейкой ленты
Модель: 62 обращения и 35 квалифицированных B2B-лидов для производителя клейкой ленты и упаковочных материалов при рекламном бюджете 204 000 ₽.
- Заявки
- 62
- CPL
- 3 290 ₽
- Целевые заявки
- 35
- Целевой CPL
- 5 829 ₽
Стоимость
Стоимость настройки Яндекс Директа
Включено
- анализ бизнеса и спроса
- сбор и группировка семантики
- подготовка структуры кампаний
- создание рекламных объявлений
- настройка кампаний
- настройка и проверка аналитики
- запуск рекламы
Рекламный бюджет оплачивается отдельно напрямую Яндексу. Объём работ может меняться в зависимости от количества направлений, регионов и посадочных страниц.
FAQ
Частые вопросы о настройке Яндекс Директа
Сколько стоит настройка Яндекс Директа?
Стоимость зависит от количества рекламируемых направлений, регионов, посадочных страниц и объёма рекламных кампаний. Стоимость настройки начинается от 15 000 ₽, рекламный бюджет оплачивается отдельно.
Сколько времени занимает настройка Яндекс Директа?
Срок зависит от объёма проекта, количества направлений и готовности сайта и аналитики. Сначала проводится анализ спроса и подготовка структуры, после чего создаются рекламные кампании и выполняется проверка перед запуском.
Что входит в настройку Яндекс Директа?
Анализ бизнеса и спроса, сбор семантики, группировка запросов, подготовка структуры рекламных кампаний, объявления, настройка Поиска и при необходимости РСЯ, проверка Метрики и подготовка рекламы к запуску.
Нужно ли после настройки отдельно вести рекламу?
Да. После запуска рекламные кампании начинают собирать реальные данные. Их необходимо анализировать, добавлять минус-фразы, корректировать настройки, отключать неэффективные элементы и перераспределять бюджет.
Можно ли настроить Яндекс Директ самостоятельно?
Технически рекламный кабинет доступен любому бизнесу. Основная сложность заключается в анализе спроса, структуре кампаний, аналитике и последующей оптимизации по реальным обращениям.
Нужна ли Яндекс Метрика до запуска?
Желательно подключить и проверить аналитику до запуска рекламы, чтобы после старта можно было оценивать не только клики, но и фактические обращения.
Можно ли настроить рекламу на несколько регионов?
Да. Структура кампаний определяется с учётом географии продвижения, спроса и особенностей предложения в разных регионах.
Когда после запуска можно оценивать результат?
Первые данные появляются после начала показов и переходов, однако стабильные выводы требуют накопления достаточного объёма статистики. Скорость накопления данных зависит от спроса, бюджета и ниши.
Обсудить задачу
Обсудим запуск Яндекс Директа для вашего бизнеса
Расскажите, что планируете рекламировать и в каких регионах работаете. Предварительно оценим задачу и предложим подход к запуску рекламных кампаний.